說(shuō)到卡地亞，大家首先想到的是代表經(jīng)典的LOVE戒，想到蒂芙尼那就是一把小小的鑰匙，不貴，幾千足已，有所向往的人勒下褲腰帶也許就能到手。但希望*基本款引領(lǐng)大家進(jìn)入珠寶世界的大牌們最終目的還并不在此，因?yàn)樵谥袊?guó)，比拼實(shí)力的機(jī)會(huì)來(lái)了。 繼卡地亞在今年四月份低調(diào)且單獨(dú)面向超級(jí)VIP們展出了從巴黎運(yùn)來(lái)的高級(jí)珠寶系列——那些價(jià)值達(dá)到七八位數(shù)的珍品后，蒂芙尼也在最近亮出了最新的Blue Book華貴珠寶系列，在上海香港廣場(chǎng)的旗艦店，這些珠寶到達(dá)的那一天全店謝客封閉展出，而這批珠寶會(huì)在今年10月選擇在北京作全球的首次發(fā)布，這個(gè)系列以往在店鋪根本無(wú)法見(jiàn)到，比如Majestic項(xiàng)鏈，由手工切割的圓形和梨形鉆石圍繞著一枚30.31克拉、凈度為IF級(jí)的鉆石吊墜，還有著名設(shè)計(jì)大師Jean Schlumberger的作品——由鉆石和祖母綠鑲嵌的蘭花胸針以及用紅碧璽和12.16克拉的全天然黃色藍(lán)寶石鑲嵌的花蕾胸針。這些展品完全可以顛覆一般消費(fèi)者對(duì)蒂芙尼銀質(zhì)品出身的印象了。
而在彩色珠寶方面尤其具有功力的寶格麗也絲毫不落后，將一個(gè)頂級(jí)珠寶及腕表的展示放到了杭州。這40多件專(zhuān)程從羅馬調(diào)運(yùn)來(lái)的總價(jià)值在1.2億元的珠寶多數(shù)都是首次在中國(guó)大陸亮相，包括鉆石、紅寶石、祖母綠、藍(lán)寶石等材質(zhì)，其中單品價(jià)值最高的珠寶是一枚4.16克拉的粉色鉆石戒指，大約在人民幣4000萬(wàn)元。
“基本款是用來(lái)入門(mén)的，但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，基本款價(jià)值含量不夠高，所以要建立頂級(jí)地位就必須展示最高的工藝。”這是一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，“基本款是面對(duì)普通消費(fèi)者的，在此要的是知名度和銷(xiāo)售量，但頂級(jí)系列要的是高端客人價(jià)值的認(rèn)同以及品牌地位�！� 所以在卡地亞今年這一系列的銷(xiāo)售完全是一對(duì)一的私屬尊享的鑒賞方式，不對(duì)外展示也不對(duì)外銷(xiāo)售，店鋪里根本看不到這些。而蒂芙尼甚至為了這一系列的首次亮相，在當(dāng)天調(diào)整店鋪格局完全陳列后，全店都封閉起來(lái)，對(duì)外停止?fàn)I業(yè)一天。 如同賣(mài)表的除了迎合中國(guó)人口味，更不厭其煩地強(qiáng)調(diào)自產(chǎn)機(jī)芯的能力一樣，珠寶大腕們除了希望人手一個(gè)“基本款”外，也更要借機(jī)表現(xiàn)自己與眾不同的能力，狠抓有錢(qián)人的視線(xiàn)。
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