黃金周銷售額低于預(yù)期 四季度零售業(yè)前景難言樂觀

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，9月30日至10月7日，全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額8006億元，比2011年國慶黃金周期間增長15%左右。由這一數(shù)據(jù)看，2012年“十一”黃金周銷售低于預(yù)期。因為15%的增速略低于2005年以來年均16.7%的增速和今年春節(jié)期間16.2%的同比增速。如果考慮到國慶和中秋連慶，以8天假期計算日均增長僅為1%，是歷史最低年份。
　　
　　分城市看：三四線城市平均同比增速18.5%，要好于一二線城市（10.2%）；內(nèi)陸城市增速為17.7%，要好于沿海城市（10.7%）。
　　
　　分品類看：金銀珠寶、服裝、數(shù)碼、家電等熱點商品消費旺盛。其中特別值得關(guān)注的是，在國際金價持續(xù)上漲和投資保值等因素影響下，金銀珠寶類商品受到消費者熱捧。石家莊北國商城黃金類銷售同比增長2.1倍。烏魯木齊、江西金銀珠寶銷售同比分別增長75%和33.7%。
　　
　　總體而言，我們認(rèn)為，零售行業(yè)的轉(zhuǎn)折有賴于經(jīng)濟的見底回升、居民消費意愿的提升和預(yù)期的改善。鑒于“十一”黃金周消費增速低于預(yù)期，四季度行業(yè)前景難言轉(zhuǎn)折向上。